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好运快乐8app:茅台、LV、豪車都賣瘋了!「口紅效應」為什麼這麼猛?

本文由:蒋琴轩 编辑 2019年09月21日 13:02 高层信息475 ℃

【杨丞琳 可爱教主】

對於價格彈性不敏感的富人階層﹡∵◇,在經濟的不景氣、投資回報較低時π△,他們更傾向於把資金從投資品中抽離♀┊∵,用於消費∴π。對於普通階層◇◇,人均可支配收入的回落進而影響居民的消費支出⌒∵□,但當住房等昂貴支出回落時⌒⊿,居民手中的余錢反而增多♂☆▽,出於心理落差的補償□∟〇,可以用於消費那些「沒那麼必要」的消費替代品↑♂♂,這也就是前文提到的「口紅效應」〇。這些都促進了奢侈品↑♂,尤其是入門級奢侈品的銷量大幅增長∴♂⊙。

除了入門級豪車逆勢增長外↑∟,時尚類奢侈品在中國市場也同樣表現火爆↑。諮詢公司貝恩公司發佈的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示⊿,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長⌒?,增速連續第二年達到20%☆,至1700億元▽。此外♂⌒,報告指出□▽?,中國消費者的奢侈品消費已佔到全球市場份額的33%⌒▽。

縱觀其他高端消費品市場△∴⊙,愛馬仕、LVMH等時尚奢侈品巨頭在中國市場的銷售額連續破紀錄;酒類龍頭茅台的價格飛天、一瓶難求……不難發現◇,目前中國的消費品高端市場集體進入「牛市」?。在目前中國宏觀經濟增速放緩的大背景下∴π,為何高端市場走出獨立行情♀?其背後是經濟學理論中的「口紅效應」◇↑△。撥開迷霧看本質∴,實體經濟中消費市場的表現趨勢┊⊙∴,也同樣可投射到二級市場投資中△⊿。

e公司記者走訪了深圳10家煙酒店及商超∴△↑,發現專賣店中的飛天茅台大量缺貨△∵﹡,有的店預約需要排到幾個月後△∴□。甚至還出現了只賣熟人、不賣散客等現象♀∵﹡。

2019年延續了增長趨勢?。近日﹡∵,LVMH、開雲集團、愛馬仕等海外奢侈品集團公布二季報∟↑☆,財報中均強調上半年中國地區銷售強勁∴△,促進了公司業績表現超預期▽┊。愛馬仕上半年總銷售額達32.84億歐元π﹡,同比增長15%☆,其中◇π,二季度銷售額為16.7億歐元∟,同比增長14.7%;凈利潤為7.54億歐元┊,同比增長7%;營業利潤率為34.8%⌒,已接近2018年上半年創下的34.9%的最高水平∵⊙□。愛馬仕強調稱□⊿⊙,有超過三分之一的客戶來自中國π☆┊。愛馬仕的首席財務官公開表示〇,目前公司產品在中國內地的銷量呈加速狀態□▽⌒,在8月表現尤其突出⊿。

國內汽車市場一般在8月開始進入銷售旺季∵□☆,但今年8月銷量較7月同比降幅出現擴大┊。同時π┊♂,8月銷量自2016年以來首次未達到200萬輛水平∟♂,反映出目前國內汽車消費市場的低迷⊙♂。

近兩年♂□,中國經濟增速放緩〇∴,人均可支配收入減少∟,人均可支配收入平均數和中位數均出現了同步回落的跡象∴。為何在經濟相對不那麼繁榮的時候﹡▽﹡,奢侈品市場反而呈現出蒸蒸日上的現象〇﹡□?

縱觀世界經濟史會發現π,在經濟繁榮的時候△◇♂,往往是金融產業、製造業蓬勃發展;而經濟蕭條的時候反而是文化產業、創意產業及消費品行業發展迅速π♂↑。

今年以來中國汽車銷量大幅下滑◇〇◇,中國汽車工業協會近日發佈的數據顯示⊿∵,今年1-8月∴◇☆,汽車產銷1593.9萬輛和1610.4萬輛∵,同比下降12.1%和11.0%□∴。今年8月我國汽車產銷分別完成199.1萬輛和195.8萬輛♀∟,同比下降0.5%和6.9%┊┊π。

以白酒業為例π,具有奢侈品屬性的高端白酒也表現火爆△↑□。如今↑◇﹡,價格數千元且一瓶難求的茅台酒已不僅是消費品◇,而且還是被附加了社交屬性的奢侈品♂,呈現出「越貴越買⌒﹡,越買越貴」的凡勃倫效應?π。

從市場的角度來講♂⌒△,豪華車逆勢增長的直接原因是價格下探□∴▽。近年來﹡△◇,豪華品牌價格早已擺脫原本高高在上的身段▽,開始逐漸降價⊿。無論是奔馳、寶馬還是奧迪、凱迪拉克┊↑⌒,所有豪華品牌的入門級產品市場終端的實際售價均不到20萬元∵。此外♂,根據相關政策┊⌒,國5排放在部分省區下半年無法上牌△∴,國5車型急需去庫存↑,這就造就了今年豪車的大促銷∟,出現「七折虎八折豹、五六折的阿爾法·羅密歐」的現象♂▽⊿,凱迪拉克的入門型號ATSL甚至一度下探到15-6萬的區間◇。既有豪華品牌的加持∵,又有合資品牌B級車型或自主品牌高端車型的實惠售價∟,造成了更多消費者選擇豪華品牌↑。

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近日﹡∴↑,中汽協發佈的數據顯示△,今年以來我國汽車消費市場產銷下降⊙,8月銷量更是近年來以來首次未達到200萬輛〇∟⌒,國內汽車消費市場的低迷⊿。但是□,豪車品牌卻在此背景下走出獨立行情♂↑,實現兩位數增長?。

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